BrandEdge
データで立ち位置を定め、勝てる差を見つけます。競合との距離を数値化し、購入を実際に動かす要因を特定します。
ブランドポジショニングエンジン
カバー範囲
- 6種の分析
- 12種の施策
いま、どこで止まっていますか
次の 3 つの問いに 2 つ以上うなずいたなら、このモジュールは御社のためのものです。展開して解決方法をご覧ください。
自社の長所は言えるのに、顧客がなぜ他社ではなく自社を選ぶのかは説明できない。
解決方法
ブランド属性評価で、自社と競合の理解を数値にする
顧客が最も重視するブランド属性を特定してその場で数値化し、自社と競合を並べて比較します。さらにブランド DNA 曲線で双方の強弱の分布を描き、伸ばすべき突破点を見つけます。
訴求を何度も変えているが、どの一言が購入を動かしたのか分からない。
解決方法
主要ドライバー診断で、購入を動かす要因を特定
購買判断を左右する中核属性を掘り下げ、実際に購入を促す要因を明らかにします。理想点分析で自社と競合の到達度を照らし、誰が期待に近く、どこに空白があるかを可視化します。
差別化が必要なのは分かるが、どの方向へ進むべきか分からない。
解決方法
ポジショニングの設計図が、次の一手を示す
顧客構造、規模のポテンシャル、競争の集中領域を走査し、機会の隙間と差別化の切り口を見つけます。訴求すべき強み、補強すべき領域、転換の方向、そして個別に設計した施策の 4 点を出力します。
実際に行うこと
- 顧客像とセグメントの分析
- ブランド属性評価と DNA 曲線で競合との差を数値化
- 主要ドライバー診断で購入の核心要因を明らかに
- 28 種のブランドパーソナリティと 10 のブランドマークで識別性を確立
- ポジショニング設計図、ブランドストーリー、口コミ拡散策の出力
対象業種
- EC・小売
- 消費財ブランド
- メディア・コンテンツ